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Training - Schwerpunkte
Vier Schwerpunkte auf dem Weg zur Kommunikationskompetenz: Pressearbeit, Öffentlichkeitsarbeit, Schreibkompetenz und Krisenkommunikation. Hier finden Sie Beispiele für die Ziele und modularisierten Inhalte der Trainings und Seminare.
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PRESSEARBEIT
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Im Vergleich zu Marketing und Werbung wird für Pressearbeit kein riesiger Etat benötigt. Für den Erfolg ist jedoch entscheidend, dass Sie die Spielregeln und Arbeitsweise der Medien kennen und verstehen. Sie sollten wissen, was Journalisten von Ihnen brauchen und dies auch liefern.
Ziele: Die richtigen Methoden und Instrumente in der Pressearbeit sicher auswählen und erfolgreich anwenden, Verständnis für den Umgang mit den Medien entwickeln. Inhalte: Warum Pressearbeit? Aufbau, Nutzen, Ziele | Zielgruppenrelevante Medien auswählen | Netzwerken: Journalistenkontakte knüpfen und pflegen | Nachrichtenwertfaktoren: Was eine gute Nachricht ausmacht | Professionelle Pressemitteilungen schreiben | Pressemappen richtig gestalten | Pressekonferenzen planen und realisieren | Interview: Sicher vor Mikrofon und Kamera | Erfolgskontrolle | Pressespiegel | Krisen-PR: Gut vorbereitet in schwierigen Zeiten | Umgang mit kritischer Berichterstattung und Falschberichterstattung Methoden: Vortrag, Übungen, Gruppenarbeit, Diskussion |
ÖFFENTLICHKEITSARBEIT
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"Klappern gehört zum Handwerk" lautet eine Redensart. Aber erfolgreich Klappern will gelernt sein. Egal ob man es nun Öffentlichkeitsarbeit oder Public Relations (PR) nennt, ohne professionelle Kommunikation geht es nicht.
Ziele: In der Öffentlichkeitsarbeit die richtigen Methoden und Instrumente sicher auswählen und erfolgreich anwenden. Inhalte: Warum Öffentlichkeitsarbeit? Aufbau, Nutzen, Ziele | Strategie und Planung | Profil und Image | Corporate Identity | Kommunikation mit relevanten Bezugsgruppen | Instrumente und Maßnahmen von A bis Z | Öffentlichkeitsarbeit organisieren und umsetzen | Internet-PR | Change Communication | Krisenkommunikation | Interne Kommunikation | Events | Erfolgskontrolle Methoden: Vortrag, Gruppenarbeit, Übungen, Diskussion |
KRISENKOMMUNIKATION
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Die meisten Krisen kommen nicht wirklich überraschend. Oft werden sie verursacht durch Fehlverhalten, Missstände, Unfälle und ähnliche Ereignisse. Häufig sind sie die Zuspitzung eines bestehenden Problems, das in der Kommunikation nicht ausreichend gewürdigt wurde. Was also tun, wenn's brennt? Auf Krisen kann man sich vorbereiten, in ruhigen Zeiten Vorsorge treffen und Stresssituationen üben.
Ziele: Kompetentes Handeln in der Kommunikationskrise: Wie man eine Krise gut vorbereitet bewältigen kann. Inhalte: Warum Krisenkommunikation? Nutzen und Ziele | Krisenursachen und -merkmale | Krisenentwicklung und Krisenphasen | Akteure und ihre Interessen | Umgang mit Journalisten | Folgen von Krisen | Krisenplan und Krisenhandbuch | Krisenprävention: Vorbeugende Maßnahmen und Frühwarnsysteme | Erste Hilfe in Krisensituationen | Krisenübung | Vorsorge in ruhigen Zeiten | Nachbearbeiten der Krise | Krise als Chance Methoden: Vortrag, Gruppenarbeit, Übungen, Diskussion |
SCHREIBKOMPETENZ
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Schreiben ist für die professionelle Presse- und Öffentlichkeitsarbeit eine Schlüsselqualifikation. Nur wer sich überzeugend mitteilen kann, wird Erfolg haben. Doch welche Regeln gelten beim Verfassen einer Pressemitteilung, welcher Weg führt aus dem Dickicht der Fachsprache und wie wird ein Text für den Leser verständlich?
Ziele: Schreibkompetenz / Sprachliche Grundlagen für professionelles Informieren: Journalistisches Schreiben, PR- Texte sicher verfassen, gute Schreibe entwickeln. Inhalte: Warum Schreibkompetenz? Nutzen und Ziele | Techniken der Schreibpraxis | Recherche | Darstellungsformen (Bericht, Reportage, Interview usw.) | Textaufbau | Überschriften | Kriterien der Verständlichkeit | Imagetexte | Pressetexte Methoden: Vortrag, Übungen, Diskussion |
Qualifikation
Start Profil Referenzen |
Leistungen
Public Relations Beratung Textarbeit Training |
Kleingedrucktes
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